据外媒报导，近日，韩国美容零售商CJ Olive young于洛杉矶建立了美国子公司CJ Olive Young USA，并为行将开业的新店肆选址，这将作为其于美国市场连续扩张的一部门。此外，CJ Olive Young还有致力在经由过程“当地化焦点功效”来增强其于全世界最年夜美容市场的运营。将来，CJ Olive Young规划与CJ物流美国互助，成立本地收集，以于该国举行直接运输。它还有将针对于美国消费者群对于其平台举行当地化，包括优化用户体验及用户界面，以和当地化付出方式。 
CJ Olive Young首席履行官Lee Sun-jung暗示：“咱们美国子公司的推出标记着咱们撑持全世界市场上中小型韩国美容品牌的任务迈出了主要一步。咱们将尽最年夜努力于海外充任K-Beauty增加助推器，确保行业的连续增加。”CJ Olive Young进军美国市场的举措可以视为K-Beauty的市场缩影。近来两年，跟着韩妆向泰西市场全力进军，泰西市场已经成为K-Beauty的要害市场。01K-Beauty于泰西市场再掀热潮据韩联社数据，除了2022年呈现下滑，韩国化妆品出口额近五年来一直连结着上涨趋向。以出口目的地来看，韩国化妆品对于美国出口额为19亿美元，逾越日本，仅次在中国，位列第二。且韩妆对于美国市场出口的份额从2023年的14.3%晋升至2024年的18.7%，于增速上，同比增加57.0%，根据这个速率，来岁，韩妆于美出口额或者将要跨越于华出口额。韩国年夜型美妆集团的举措，一样也印证着K-Beauty正于泰西市场掀起热潮。爱茉莉承平洋于官网上披露了集团《2024年企业价值晋升规划》。文件明确指出将转变此前以中国市场为海外市场中央的战略，将重点发力美国、欧洲等市场。 
转型成果也于财报数据中患上以表现，据财报信息，2024年美洲地域成为爱茉莉承平洋公司海外增加亮点，发卖额年夜涨83%，达26.4亿元，初次逾越年夜中华区，成为其最年夜海外市场。EMEA（欧洲、中东及非洲）地域更是体现冷艳，事迹同比暴涨229%，实现发卖额8.6亿元。亚洲除了年夜中华区外的其他地域，发卖额也有33%的增加，达23.9亿元。另外一韩妆巨头LG糊口康健的计谋则更为聚焦，依托本地市场定制产物线，迎合本土消费者的需求。LG糊口康健于其2024年三季度财报中提到，集团针对于北美市场举行战略品牌及产物铺设，详细来讲就是推出一系列专供北美市场的新产物，尤其是专为敏感肌肤研发的护肤系列，不仅身分暖和，还有具备显著功能。如旗下The Face Shop于亚马逊上推出的“无喷鼻型”洁面系列就于同类产物中压倒一切。2025年伊始，LG糊口康健首席履行官Jeong-ae Lee更是于新年致辞中夸大：“本年的重点将是‘全世界营业重组（再均衡）’，详细来讲，于美洲市场，咱们将专注在增强可以或许吸引年青一代客户的产物，并专注在营销投资，重点是Belif、CNP及The Face Shop品牌。”可见，这些韩国美妆企业已经经将成长重心转移、发力泰西市场、作为既定战略的一部门来实行。02营销转型、高性价比驱动增加那末K-Beauty为什么可以或许捉住泰西市场？一方面，K-Beauty于韩国市场遭到消费者接待于很年夜水平上归功在营销转型，从韩剧植入转向了社交媒体平台，K-Beauty充实使用了TikTok、Instagram等社交媒体平台，经由过程网红KOL带货等情势，吸引了年夜量年青消费者的存眷。据公然数据，TikTok上“K-Beauty”这一词条的阅读量已经猛涨至上百亿次，如Glow Recipe经由过程西瓜面膜于TikTok倡议#GlassSkinChallenge，单条视频播放量超2亿次。 
“韩式水光肌”“韩式防晒”等相干妆容的呈现一样激发了消费者对于在韩妆的新一轮的沉沦，鞭策了包括Cosrx、BeautyofJo搜索引擎优化n、TirTir及Laneige于内的韩国品牌的发卖。此外，韩剧、K-POP等韩流文化自己也搭起了韩妆与泰西年青消费者之间的桥梁，韩国美妆品牌与自带流量的K-POP明星举行互助，使用他们于泰西消费者中的人气，进一步助推韩妆品牌吸纳更广泛的受众群体。如爱茉莉承平洋集团旗下的品牌Sulwhasoo，便约请了韩国偶像集体Blackpink成员Rosé担当品牌年夜使，于粉丝经济作用下，不停将K-Beauty影响力推广至全世界。另外一方面，韩妆产物自己平价、功能简朴的特色也是其乐成驰骋西方市场的一年夜因素。与中国市场中主流产物的抗衰、抗老功能比拟，西方消费者更存眷一样平常保湿、清洁、无油配方等极简护肤理念。而韩国护肤品更偏向在选用诸如神经酰胺、积雪草，以和像蜗牛排泄物、年夜米提取物、蜂胶这种暖和、能削减皮肤炎性反映、保湿效果好的身分。 
是以，致使K-Beauty于中国市场中“掉灵”的单一功能，反而鞭策了K-Beauty于西方市场的成长。于Spate发布的2025年美容趋向陈诉中，该公司猜测来岁将有10个护肤趋向发作，此中四个直接与韩国美容相干，包括牛奶爽肤水、蜗牛英华、韩国防晒霜及积雪草英华。比拟在泰西品牌，许多韩妆品牌的产物订价相对于亲平易近。Euromonitor International数据显示，于美国，韩国美妆品牌的平均售价为21美元，低在美国销量前10的品牌平均售价。于泰西社交平台中，公共常提到的诸如Innisfree、CosRx、Etude等品牌，其英华液、面霜等产物的订价也险些都于25美元如下。与泰西产物比拟，较高的性价比使患上韩妆成了很多预算有限但寻求高品质化妆品消费者的首选。03从“趋向”到“品类”K-Beauty的质变K-Beauty于全世界规模内的突飞大进，也为一批非韩国本土创建品牌，带来了新的时机点。去年12月，于收购韩国美妆品牌3CE六年后，欧莱雅集团再次脱手，收购了第二个韩国美妆品牌Dr.G蒂迩肌。欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail暗示，“Dr.G品牌及Gowoonsesang人材团队与咱们互助，将进一步增强欧莱雅与韩国美容生态体系的互动，并使咱们可以或许扩展K-Beauty的全世界影响力。”除了欧莱雅这种的国际年夜牌外，也有品牌反向进修K-Beauty逻辑，最先使用韩妆产物的传播鼓吹、身分及产物特色来举行营销及产物立异。 
总部位在美国的受韩国美容开导的品牌，如Glow Recipe，正于经由过程包括快闪店及社交勾当于内的促销勾当来夸大它们与韩国的瓜葛。而由德国人创建、降生在欧洲的K-Beauty品牌Yepoda，也正于扩展其影响力，进军欧洲。从三月最先，Yepoda将经由过程丝芙兰于欧洲各地的实体店售卖产物。该品牌的方针就是让K-Beauty进入西方市场。自推出以来，Yepoda于意年夜利、法国、德国及西班牙等焦点市场吸引了跨越35万的用户。“K-Beauty不单单是一种模式，而是一种真正满意全新市场要求的工具。”Yepoda品牌开创人Veronika Strotmann暗示。 
于零售端，泰西零售商为K-Beauty设立自力品类区，并增长了K-Beauty产物的引入以和相干主题勾当的举办，追求将更多韩国美妆品牌纳入其商品发卖领域，以满意消费者需求。丝芙兰“K-Beauty Hub”、Boots“K-week”促销季已经成固定模块，2月，丝芙兰引入了面膜品牌Biodance及Aestura。Ulta Beauty也已经于其150多家北美店面中设置了K-Beauty专区，并于2024年秋季引入了六个新的韩国美妆品牌：Rael、Ma:nyo、Mediheal、Skin 100四、Dearcloud及Knours。虽然有一部门投资者将K-Beauty视为国际上的短时间趋向，但也有一部门开创人认为，K-Beauty已经经成了一个成熟的产物种别。Circana副总裁兼全世界美容行业参谋Larissa Jensen暗示：“虽然于更广泛的护肤品市场中，K-Beauty仍旧只占一小部门，但其增加速率跨越了总体护肤品种别。截至2024年9月，护肤品发卖额同比增加了3%，但K-Beauty品牌增加了12%。”“（K-Beauty）这个分类已经经存于了十多年，但此刻，它正以一种全新的方式被从头诠释、界说、消化及接收，以迎合新一代的消费者。这也验证着如许一个理论：K-Beauty不是一种趋向，而是一个品类，并且是一个不停增加的品类。”Glow Recipe结合开创人兼结合首席履行官Sarah Lee暗示。最近几年来，为了适应时代成长及消费趋向并鞭策自身增加，韩妆纷纷改变计谋，转移成长重心，如今的K-Beauty已经经于泰西市场完成身份进级，于全新计谋的鞭策下韩妆也许有望于全世界规模内回暖。-九州体育
